上饶广丰区“三老+三新”培育发展文旅消费新场景
上饶广丰区“三老+三新”培育发展文旅消费新场景
近年来，广丰区把恢复和扩大消费摆在优先位置，聚焦消费扩容提质，积极盘活“老牌”资源，着力打造文旅消费新场景，丰富文旅消费新业态，为拉动文化和旅游新消费注入强劲活力。2023年3月，全省夜间经济现场经验交流会在上饶召开，广丰区广丰里美食街区、月兔广场商圈列为现场观摩点。
一、以“老厂房+新商圈”打造夜间消费新场景。一是盘活老旧厂房。坚持变“工业锈带”为“生活秀带”，投资10亿元，对地处城区中心地段的广丰卷烟厂老旧厂房进行改造，以夜生活、文化市井、烟火人情为主题，打造集购物、休闲、商务、社交、美食、娱乐于一体的“广丰里”夜经济示范街区。目前，“广丰里”已有140余家商户进驻，包括星巴克、海底捞、卡拉多等知名品牌。二是做活核心商圈。围绕“15分钟夜经济圈”，全方位整合月兔广场周边的新天地、时代广场、丰溪水街、状元坊四大商业板块，围绕“注入时尚元素、营造市井情调、点亮万家灯火”三个主题，精心培育购物、休闲、餐饮、娱乐四大主要消费业态，融入超级裸眼3D大屏、IP雕塑立像、网红打卡等时尚元素，让城市夜经济更加集聚。“15分钟夜经济圈”辐射人口达30万人，商圈年营业额超30亿元。三是激活消费潜力。坚持“有节过节、无节造节”，大力开展“夜YOU广丰”“百城百夜”夜经济文旅商贸促消费系列活动，围绕“夜游、夜购、夜娱、夜秀、夜食、夜品、夜读、夜宿、夜竞、夜展”等十个主题，发放各类消费券超2000万元，推出景区门票折扣优惠、购物打折等文旅促消费活动，让广丰的烟火气更浓。同时，创作活动主题曲《我在夜广丰等你》，制作夜间消费地图，整合400余家商家参与，持续搅动消费热度，激发夜经济消费活力。
二、以“老街区+新业态”打造集镇消费新场景。一是坚持科学规划“塑形”。坚持城乡统筹发展理念，以美丽乡镇建设为契机，引进国内一流规划设计团队开展洋口镇美丽乡镇建设规划编制，做到不搞大拆大建，不搞千镇一面。充分挖掘古镇历史文化内涵，注重原汁原味保留千年古镇原有建筑风貌和肌理，着力实现“再现千年古镇、打造商贸重镇、建设宜居新镇”的建设目标。二是注重新旧嫁接“铸魂”。坚持修旧如旧、留住乡愁，投入6000余万元，对洋口镇现有古街、古宅、古井、古建筑进行保护性开发，联动镇区三条商业主街，系统实施“改路、改水、改厕、改线、改房、改立面、改店招”“七改”工程，精心修建一批小广场、停车场、卫生公厕、邻里中心，全面实现镇区美化、亮化、洁化、序化，让传统街区与现代商业交相辉映、完美融合。三是创新业态融汇“提神”。在洋口老街改造上，在保留“弹棉花”“打铁铺”“箍桶铺”等传统手工作坊的同时，结合实际需求，积极引进特色美食、文创产品、大型超市、品牌连锁等新兴商贸业态入驻，打造集美食、观光、旅游、休闲、娱乐、怀旧于一体的风情商业老街。广丰区洋口老街获评江西省第六批省级历史文化街区。现有店铺80余间，日均接待游客超1000人次。
三、以“老文化+新时尚”打造文化消费新场景。一是搭建文化展示平台。深挖老广丰文化底蕴，建成老广丰文化展陈馆，涵容广丰历史上的老文脉、老店铺、老建筑、老工匠等传统文化、民俗、技艺与精神，精心讲述老广丰文化故事，加强对传统文化、民俗文化的保护和传承。实施广丰区博物馆项目建设，联动博物馆周边考场路改造提升，精心营造文化消费场景，打造文创产品网红一条街。首届江西文化产业博览交易会在上饶市广丰举办。二是推进城市书房建设。投入2000万元，采用政府投入、国企运营模式，布局建成广丰里、城南公园、时代广场、水街、状元坊5个城市书房，着力打造“15分钟阅读圈”。在闹市街区，积极推出“把广丰读给你听”“夜来乐好”“这就是舞台”等特色文化活动，使夜广丰充满了浓郁的文化韵味，进一步促进广丰夜经济繁荣。三是打造区域公共品牌。通过政府引导、市场运作的方式，深入挖掘广丰马家柚、广丰羊肉、广丰天桂梨、洋口粉干、廿四都糖糕等地方生态产品的文化价值，精心打造“饶有丰味”区域公用品牌，推动首家特色生态产品旗舰店在广丰里落地，让游客来到广丰，把“夜广丰”礼物带回家，在延伸文旅消费链条的同时，扩大广丰特色生态产品影响力和美誉度。
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